Referência
Glossário
- MMP (Mobile Measurement Partner)
- Empresa neutra que mede de onde veio cada instalação e cada evento do app — AppsFlyer, Adjust, Branch. É a fonte da verdade que decide quem recebe crédito pela conversão.
- Atribuição
- Regra que define qual parceiro ganha o crédito por uma instalação. O padrão é last-click: o último clique antes da instalação leva o crédito.
- Janela de clique (lookback window)
- Prazo entre o clique e a instalação para que o clique conte. Normalmente 7 dias. Janela longa favorece o parceiro; curta protege o anunciante.
- CPI
- Cost Per Install: você paga por instalação. Ticket baixo, volume alto, e altíssimo risco de instalação falsa.
- CPA
- Cost Per Action: você paga por uma ação dentro do app (cadastro completo, KYC, primeira compra). Ticket maior e qualidade mais fácil de verificar.
- CPL
- Cost Per Lead: você paga por um lead qualificado, como um pedido de empréstimo enviado.
- Payout
- O valor por conversão. Você tem dois: o de compra (o que paga ao parceiro) e o de venda (o que o anunciante te paga). A diferença é sua margem.
- Validação
- O anunciante confere as conversões e recusa as inválidas. Se o contrato não diz que você paga só pelas validadas, você paga pela fraude do seu bolso.
- CR (conversion rate)
- Taxa de conversão entre duas etapas: clique→instalação, instalação→evento. CR fora do padrão do GEO é o primeiro sinal de fraude.
- Click spamming
- Disparar milhões de cliques falsos para roubar o crédito de instalações orgânicas. Sintoma: número absurdo de cliques por conversão.
- SDK spoofing
- Simular eventos do app sem usuário real. Sintoma: taxa de validação muito baixa e comportamento pós-instalação inexistente.
- Sub-publisher
- A fonte real de tráfego dentro da rede do parceiro. Sem transparência de sub-publisher você não consegue cortar só a fonte ruim.
- IO (Insertion Order)
- O contrato da campanha: payout, volume, GEO, evento, janela de atribuição e regras de validação.